Last Updated on 2025 年 8 月 17 日 by 総合編集組
Google搜尋的革命性轉變
你是否曾經在搜尋引擎輸入一個問題，卻發現答案直接出現在頁面頂端，無需點擊任何連結？這就是2025年Google搜尋引擎帶來的全新體驗！
隨著人工智慧（AI）的快速崛起，Google在2025年推出了兩次震撼的核心演算法更新，分別於3月和6月，不僅重新定義了搜尋結果的呈現方式，更對全球數百萬網站的流量產生深遠影響。
這些更新不僅是技術層面的微調，而是Google搜尋邁向「AI驅動」與「以人為本」的全面進化。對於部落格經營者、數位行銷人員或內容創作者來說，這些變革既是挑戰，也是機遇。
本篇文章將深入剖析2025年Google核心更新的核心內容，從AI總覽的崛起、E-E-A-T原則的強化，到網站體驗的技術優化，逐一解密這些變革如何影響你的網站流量，並提供實用的SEO策略，讓你的內容在競爭激烈的搜尋環境中脫穎而出。
無論你是經營旅遊部落格、美食分享平台，還是專業知識網站，這篇文章都將為你提供貼心且詳盡的指引，幫助你適應這場搜尋革命！
2025年Google搜尋核心更新全覽
3月核心更新：AI總覽席捲搜尋結果
2025年3月13日至27日，Google推出了年度首次核心更新，耗時兩週完成全球部署。這次更新被官方稱為「典型的廣泛排名調整」，旨在提升搜尋結果的相關性與實用性，讓使用者能更快找到真正符合需求的資訊。然而，這次更新遠非「典型」，它帶來了令人震驚的排名波動，許多網站的能見度出現了劇烈升降。
最引人注目的變化莫過於AI總覽（AI Overviews）的顯著擴張。這項功能利用生成式AI技術，直接在搜尋結果頁面頂端提供簡潔的答案摘要，無需使用者點擊進入網站。根據統計，娛樂、餐廳和旅遊相關查詢的AI總覽觸發率分別暴增528%和380%！這意味著，當使用者搜尋「台北最佳咖啡廳」或「2025年日本旅遊景點」，很可能直接在Google頁面看到精煉的答案，而非點擊你的部落格文章。
AI總覽的雙面刃
對內容創作者而言，AI總覽是一把雙面刃。一方面，若你的內容被AI總覽引用，可能獲得更高的曝光度，甚至提升品牌知名度；另一方面，若使用者在摘要中已獲得足夠資訊，可能不會點擊進入你的網站，導致點擊率（CTR）大幅下降。研究顯示，當AI總覽出現時，第一名有機搜尋結果的點擊率從7.3%降至2.6%，下降幅度高達34.5%。這對仰賴廣告收益或轉化率的網站來說，無疑是一大挑戰。
2025年Google搜尋核心更新實例分享：以旅遊部落格為例，假設你寫了一篇「2025年東京賞櫻攻略」，過去這篇文章可能穩坐搜尋第一名，吸引大量點擊。如今，AI總覽可能直接提煉出你的賞櫻地點清單和建議，讓使用者無需進入你的網站。這意味著，你需要重新思考如何讓內容不僅吸引AI的「青睞」，還能誘導使用者點擊深入閱讀，例如加入互動式地圖、獨家攝影作品或第一手旅遊心得。
2025年Google搜尋核心更新，誰是贏家與輸家？
這次更新的影響因網站類型而異。例如，問答論壇如Quora.com的流量顯著下滑，可能因為Google更傾向於直接提供精煉答案，而非引導使用者進入討論頁面。相反，某些提供結構化內容（如表格、列表或專業指南）的網站，因被AI總覽頻繁引用，能見度大幅提升。這顯示，內容的清晰度與結構化已成為AI時代的關鍵。
2025年Google搜尋核心更新實用建議：
- 優化內容結構：使用標題（H1、H2）、項目符號和表格，讓AI更容易抓取你的內容。
- 提供獨特價值：撰寫深度分析、個人經驗或獨家數據，讓使用者有理由點擊你的網站。
- 監控AI引用：透過Google Search Console檢查你的內容是否被AI總覽引用，並根據其偏好調整內容策略。
2025年Google搜尋核心更新：6月更新，全球性調整與品質至上
2025年6月30日至7月17日，Google推出了第二次核心更新，歷時三週，影響範圍涵蓋所有語言、地區和內容類型。這次更新被形容為一次「全球性校準」，強調使用者滿意度與內容品質，旨在獎勵那些真正解決使用者需求的網頁。
與3月更新相比，這次更新的波動性更強，SEO工具報告顯示排名震盪達到「極高」等級，部分網站的流量下降20-40%，而某些領域如藝術與娛樂、健康和網路與電信的能見度則顯著提升。
品質導向的深層意義
Google一再強調，核心更新並非針對特定網站的懲罰，而是整體排名系統的重新校準。當你的網站排名下降，可能是因為其他網站提供了更相關或更具幫助性的內容。Google搜尋聯絡員Danny Sullivan明確指出，即使內容優質，若頁面體驗不佳（如載入速度慢或行動裝置不友善），也可能影響排名。這顯示，2025年的SEO不再僅關乎內容本身，而是需要內容與技術的完美結合。
行業差異與E-E-A-T的影響
這次更新對不同行業的影響各異。例如健康類網站的能見度增長，顯示Google對YMYL（Your Money Your Life）內容的E-E-A-T（經驗、專業、權威、信任）要求持續提高。反之，一些娛樂類網站因內容過於淺顯或缺乏獨特性，排名下滑。這提醒我們，網站經營者需要深入了解自身行業的特性，並根據Google的品質標準調整策略。
實用建議：
- 針對行業特性優化：健康、金融等YMYL網站需強化作者資歷和權威來源；娛樂網站則需注重獨特視角和創意呈現。
- 長期思維：別指望下次更新能「自動恢復」排名，專注於持續優化內容和使用者體驗。
- 數據驅動決策：利用Google Search Console的「深入分析」報告，追蹤流量變化並找出問題頁面。
2025年Google搜尋核心更新：AI驅動搜尋新時代
AI總覽：從連結引擎到答案引擎
AI總覽的普及標誌著Google從「連結引擎」轉向「答案引擎」的重大轉型。這項功能已在全球100多個國家推出，包括台灣，提供即時、精煉的答案，涵蓋從簡單問答到複雜查詢的各種場景。然而，這對網站流量的影響不容忽視。以下是AI總覽對點擊率的具體影響：
| 時間區間 | AI總覽觸發率 | 零點擊搜尋比例 | 第一名有機結果點擊率變化 |
|---|---|---|---|
| 2025年1月 | 6.49% | – | – |
| 2025年3月 | 13.14% | 近40% | -34.5% |
這張表格清楚顯示，AI總覽的普及導致零點擊搜尋比例激增，內容創作者必須重新思考如何在這一趨勢中找到生存之道。
2025年Google搜尋核心更新實例啟發：假設你經營一個美食部落格，文章「如何在家製作日式拉麵」可能被AI總覽提煉出關鍵步驟，直接呈現給使用者。為避免流量流失，你可以在文章中加入互動元素（如拉麵口味測驗）、視覺吸引力（高畫質料理影片）或社群分享誘因（免費食譜電子書），吸引使用者點擊並參與。
AI模式：智慧搜尋的未來
在Google I/O 2025大會上，Google宣布測試中的AI模式（AI Mode）由Gemini 2.5驅動，允許使用者進行多輪提問並支援多模態輸入（如文字、圖片或語音）。這意味著，未來使用者可能直接在Google介面內完成複雜查詢，例如「幫我規劃一個三天東京行程」，無需點擊任何網站。這對傳統SEO策略構成巨大挑戰，因為流量可能進一步集中在Google自身平台。
💡東京行程推薦：2025年7月最新東京5景點推薦！探索夏日東京的奇幻與美食冒險
2025年Google搜尋核心更新SEO實用建議：
- 結構化內容：使用Schema Markup標記內容，幫助AI理解你的網站結構和主題。
- 成為權威來源：透過高品質、原創內容建立品牌權威，讓AI模式更可能引用你的網站。
- 探索新模式：考慮將內容轉化為短影片、語音問答或互動工具，適應多模態搜尋的需求。
2025年Google搜尋核心更新SEO的核心策略
E-E-A-T：權威與信任的基石
Google的E-E-A-T原則（經驗、專業、權威、信任）仍是搜尋排名的核心，尤其對YMYL領域（如健康、金融、法律）影響更大。以下是具體實踐方法：
| 要素 | 實踐方法 | 預期效益 |
|---|---|---|
| 經驗 | 分享第一手經驗，如產品實測、旅行日記或案例故事 | 提升內容真實性，增加使用者共鳴 |
| 專業 | 由具資歷的專家撰寫內容，並標示作者簡介（學位、證照、工作經歷） | 強化內容可信度，符合Google品質標準 |
| 權威 | 引用學術期刊、政府數據或知名機構報告；爭取業界權威網站的反向連結 | 提升網站在領域中的領導地位 |
| 信任 | 提供清晰聯絡資訊、隱私政策；確保HTTPS加密；累積正向用戶評價 | 降低跳出率，增強使用者對網站的信心 |
2025年Google搜尋核心更新實例應用：若你經營健康部落格，撰寫「如何降低膽固醇」的文章時，可邀請營養師撰寫或審核內容，附上其專業證照，並引用世界衛生組織的數據。同時，確保網站有安全的HTTPS連線和清晰的聯絡方式，這樣不僅符合E-E-A-T要求，還能提升使用者信任。
2025年Google搜尋核心更新：以人為本的內容創作
Google明確表示，2025年的演算法更青睞為人而非搜尋引擎撰寫的內容。以下是打造高品質內容的關鍵：
- 深入且全面：避免淺嘗輒止，提供全面的主題涵蓋。例如，撰寫「台南美食推薦」時，不僅列出餐廳，還可加入歷史背景、當地文化和獨家食譜。
- 獨特視角：分享個人經驗或獨家數據，例如「我親自走訪台南10家小吃攤的真實心得」。
- 解決用戶需求：理解搜尋意圖，提供實用解答。例如，針對「如何省錢旅遊」，可提供具體預算規劃表和省錢秘訣。
- 避免低品質內容：Google嚴厲打擊自動生成或缺乏實質價值的內容。即使使用AI工具，也需精心編輯，確保內容真實且有價值。
技術優化與頁面體驗
雖然Google在2025年移除了獨立的「頁面體驗報告」，但核心網頁指標（Core Web Vitals）和行動裝置友善性仍是排名的重要訊號。
以下是2025年Google搜尋核心更新技術優化重點：
- 載入速度（LCP）：確保網站在2.5秒內完成主要內容載入，使用CDN或壓縮圖片。
- 互動性（INP）：優化按鈕點擊或表單提交的響應速度，減少延遲。
- 視覺穩定性（CLS）：避免頁面載入時的佈局偏移，確保廣告或圖片不干擾閱讀。
- 行動裝置適配：採用響應式設計，確保手機和平板用戶有流暢體驗。
- 結構化資料：使用Schema Markup標記文章、食譜或活動，幫助AI理解內容上下文。
真實案例：某旅遊部落格因網站載入速度慢（LCP超過4秒），在6月更新後排名下滑。經過圖片壓縮和伺服器優化，LCP降至2秒，排名逐步回升。這顯示，技術優化是SEO的基礎，任何疏忽都可能導致流量損失。
善用Google Search Console
新版「深入分析」報告
2025年6月30日，Google推出了新版Search Console「深入分析」報告，整合了點擊次數、曝光次數、趨勢變化以及熱門查詢等數據。這份報告就像你的SEO儀表板，幫助你快速掌握網站表現，並發現內容優化的新靈感。
如何應用Search Console
- 追蹤更新影響：檢查流量和排名變化，找出受影響的頁面或關鍵字。
- 診斷問題：確認頁面是否被正確索引，排查抓取錯誤或noindex指令。
- 挖掘機會：分析趨勢上升的查詢，創作相關內容以捕捉新流量。
2025年Google搜尋核心更新實用建議：每周檢查Search Console數據，特別是在核心更新後，快速識別問題並調整策略。例如，若發現某篇文章流量下降，檢查其內容是否過於淺顯，或頁面是否有技術問題。
業界反應與應對策略
挑戰與焦慮
2025年的核心更新在數位行銷圈引發熱議，許多網站管理者因排名波動感到壓力。AI總覽的普及更讓內容創作者擔憂零點擊搜尋對廣告收入的衝擊。然而，這也是一個重新審視策略的機會。
跨界啟發：在討論《鬼滅之刃：無限城篇》電影時，觀眾抱怨影廳的體味影響體驗，類似地，網站的「體驗品質」（如載入速度或導航流暢性）也直接影響使用者滿意度。這提醒我們，Google的演算法與使用者對品質的期待高度一致。
積極應對
- 轉向品牌建設：透過高品質內容和E-E-A-T訊號，建立長期品牌影響力。
- 多元化流量：除了Google搜尋，積極拓展社群媒體、電子報和YouTube等管道。
- 擁抱AI趨勢：將內容結構化，適應AI總覽和AI模式的需求，同時探索短影片或互動內容。
正面影響
核心更新的目標之一是打擊低品質內容，這對專注於原創性和高價值內容的創作者是利好訊息。你的努力將更容易被Google認可，獲得更高的曝光機會。
2025年Google搜尋核心更新：迎接AI時代的SEO新挑戰
2025年的Google核心更新揭示了一個明確的趨勢：搜尋引擎正朝AI驅動與以人為本的方向加速前進。AI總覽和AI模式的崛起正在改變使用者獲取資訊的方式，而E-E-A-T原則和頁面體驗則成為網站成功的基石。對於部落格經營者來說，這是一個充滿挑戰但也蘊藏無限可能的時代。
行動建議：
- 深化內容品質：專注於原創、深入且具專業性的內容，確保資訊真實可信。
- 優化使用者體驗：提升網站速度、行動裝置適配性和導航流暢性。
- 適應AI搜尋：結構化內容，吸引AI引用，同時提供獨特價值以確保點擊率。
- 善用數據工具：透過Search Console監控表現，快速調整策略。
- 多元化發展：探索社群媒體、短影片和電子郵件行銷，降低對Google的依賴。
未來的Google搜尋將更加智慧化、個人化，AI將成為核心驅動力。只要你能持續提供高品質、以人為本的內容，並靈活適應技術變革，你的部落格就能在這場搜尋革命中脫穎而出，開創全新的成長機會！
參考資料
- Google Core Updates in 2025 – BlueTone Media Blog
- What the Google March 2025 Core Update Means for You – CTI Digital
- March 2025 Core Update Analysis & Overview – Marketing Aid
- Study: How Google’s March 2025 Core Update Disrupted Local Rankings – Greenlane Blog
- June 2025 Core Update: What It Means for SEO, AIO & Your… – Reddit
- June 2025 Core Update – Google Search Status Dashboard
- June 2025 Core Update: Winners, Losers & Trends – Amsive
- How the June 2025 Google Algorithm Update Impacts University Websites – Uniranks
- The Impact of Google’s AI Overviews and AI Mode on Search, Traffic, and SEO Strategy – Seven Atoms
- Semrush AI Overviews Study: What 2025 SEO Data Tells Us About Google’s Search Shift – Semrush
